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文｜南如珉 编辑｜朴芳
暑期档进入到一个瓶颈，需要一个大爆款救市了。
对于当下来说，暑期档几乎是完败的，哪怕大鹏拿出了豆瓣7.7分的《长安的荔枝》，但依然难以挽回颓势，市场还在持续走低，此刻中国电影市场再度面临绝境，接下来除了《南京照相馆》极具黑马相之外，还有一波热度惊人的项目，那便是一直披着神秘面纱的《731》。
《731》还能不能上
这还是暑期档吗？市场大盘竟然如此低迷，工作日甚至仅有1亿的水准，要知道暑期档是仅次于春节档的存在。如果单从品质的角度来看，今年暑期档绝不是最差的，甚至处于领先的位置，《长安的荔枝》豆瓣7.7分，《罗小黑战记2》甚至高达8.6分之多，包括像《F1：狂飙飞车》亦是达到了惊人的8.7分。
市场的低迷自然跟品质没有太大的关系，更多还是选题和类型的原因，比如此刻的市场大盘中，抗战题材的《南京照相馆》便异军突起，接连完成市场的大幅逆跌，它靠的不单单是品质，更多还是题材带来的民族情绪，这才是爆款真正的样子，而情绪更高、热度更炸裂的《731》，距离上映还有7天的时间，却始终没有动静。
简单列举一个恐怖的数据，《731》目前的猫眼想看数据，已经完全达到了历史级，比如单日想看突破5万、6万，甚至9万，累计想看人数已经逼近150万，最终将轻松突破200万，达到历史第二的水准，仅次于《唐人街探案3》。而影片在淘票票平台亦是不遑多让，单日想看人数同样突破5万大关，累计来到了80万级别。
单日想看人数9万，要知道对于一部影片来说，它的累计想看能够达到此数据都异常困难。对于《731》来说，它的可怕不止是此刻的数据，而是递增的趋势非常明显，即将完成单日想看人数突破10万、11万。而且影片出品方并没有猫眼、淘票票，因此没有额外的推流，影片想看人数的累计完全是自发，数据真实有效，有着更高的含金量。
从想看人数的细分来看，以猫眼数据为例，《731》男性想看超越女性，占比达到了50.7%，淘票票则是52.2%，这种均衡的数据，让影片具备了国民级大卖的基础。与恐怖热度相反的是，影片目前几乎罕有宣发的动作，包括一些预告片、海报都是去年的。这意味目前发酵的所有热度，几乎都来自于它的选题自身，跟片方的宣传没有太大的关系。
可如今出现了很反常的问题，目前距离7月31日已经近在咫尺，片方却依然巍然不动，配合着之前的撤档传言，看来影片想要如期上映，依然存在着较大的悬念。如果按照常识来看，此刻依然没有官宣动作，几乎意味着影片难以登陆7月31日了，当然不排除一些个案，毕竟还是有一些极限定档上映的项目。
总之这部2025年热度最高的影片，却始终无比的低调和神秘，《731》充满了矛盾：一方面影片巨大的舆情，一方面又是观众无限的期待。如今关于《731》能不能正常登陆7月31日的讨论，甚至已经破圈，成为了当下最为火热的话题之一，这种情况是极为罕见的。
其实稍作分析，就能有以下的判断。首先影片秘而不宣，包括接下来潜在的撤档行为，肯定不会是片方自己的选择，要知道影片具备空前的热度，倘若真正选择空降7月31日的话，注定将拥有巨大的话题和热度，这泼天的流量，片方绝不会傻到自己选择撤档的。
其次，影片应该已经拿到了龙标，且具备了上映的资格，但因题材带来了惊人的舆情问题，导致对影片的上映有着非常慎重的态度。换言之，能不能上，何时上，可能根本不是片方能够决定的。包括目前所有的宣发动作，应该也不是片方所为，更多是自媒体的发声。
倘若上映
《731》拥有怎样的体量
今年暑期档处在空前的危机当中，急需一部救市大片的到来，而《731》无疑是最佳人选。虽然从目前的种种迹象可以发现，影片在7月31日上映的希望渺茫，但它无与伦比的热度，还是给人太多的期待和遐想。倘若影片真的能够如期登陆7月31日，《731》会有怎么的体量呢？
先从热度的角度来看。拿那些历史上高热度影片来对比，也从未有一部电影在映前能够达到如今惊人的热度，哪怕历史热度第一的《唐人街探案3》，它的映前想看数据，依然远远无法跟《731》相比。《唐人街探案3》更多是连续两年春节档，带来的热度叠加，是靠长线拿到了400万+想看，而《731》则是爆发力惊人，甚至是历史独一档。
比如之前热度惊人的《一闪一闪亮星星》，最终它在猫眼拿到了197万想看人数，甚至在2023年12月6日单日新增了29.3万想看，但它无法保障每天都能带来热度，尤其是映前一周，日均基本保持在1万的水准，而《731》已经完成了连续的5万+想看，且增幅惊人，这种走势是空前绝后的。从7月24日到7月31日，或许7天将带来100万的想看，将大大刷新映前一周的想看人数纪录。
因此有理由相信，一旦《731》真的能够上映，配合着7月31日这个节点，相信影片将拥有无与伦比票房表现。从历史经验的角度，这种选题优势带来的流量是不可估量的，亦是非理性的，而且观众对于品质的要求会稍作降低，因此，《731》将成为2025年暑期档的托底之作。
当然这都是假设，《731》如期上映的可能性已经不大，不过非常幸运的是，《南京照相馆》支棱起来了，完美取代了《731》的位置，影片正在以惊人的逆跌走势来袭，至少将拿到10亿+的体量，甚至会有冲击20亿的机会。虽然《731》依然还没有消息，但相信未来该来的总会来的。
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